Branding and Identity | Visual design
Target
Público
Vínculos is aimed at families, women and immigrants with medium-high purchasing power and a strong awareness of well-being.
Mainly adults who are going through crises or life transitions—such as breakups, bereavements, motherhood, relationship conflicts, diagnoses or moves—and who are looking for a space that offers guidance, clarity, support and understanding. These are people who value professional, comprehensive and deeply human support.
Vínculos se dirige a familias, mujeres e inmigrantes con un nivel adquisitivo medio-alto y alta conciencia de bienestar.
Principalmente, personas adultas que atraviesan crisis o transiciones vitales —como rupturas, duelos, maternidad, conflictos relacionales, diagnósticos o mudanzas— y que buscan un espacio que ofrezca orientación, claridad, sostén y comprensión. Son personas que valoran un acompañamiento profesional, integral y profundamente humano.
Buyer persona
Moodboard
Concept
Concepto
Mission
To provide comprehensive and humane support to people in difficult times, with an ethical, feminist and multidisciplinary approach that combines professionalism and sensitivity.
Vision
To promote a society in which asking for help is a daily act of self-care and not a desperate response to an emergency.
Misión
Brindar apoyo integral y humano a personas en momentos difíciles, con un enfoque ético, feminista y multidisciplinar que combine profesionalidad y sensibilidad.
Visión
Impulsar una sociedad en la que pedir ayuda sea un gesto cotidiano de autocuidado y no una respuesta desesperada a la emergencia.
Voice and tone
Voz y tono
The voice is professional, clear and understanding, combining knowledge with warmth and avoiding cold technicalities.
The tone is empathetic, clear and confident, adapted to the context to inform without judgement and connect through understanding.
La voz es profesional, clara y comprensiva, combinando conocimiento con cercanía y evitando tecnicismos fríos.
El tono es empático, claro y seguro, adaptado al contexto para informar sin juicios y conectar desde la comprensión.
Logotype
Logotipo
The Vínculos logo represents the essence of the brand: care, closeness and the importance of human relationships. Its design simulates a hug, evoking warmth, support and companionship. It combines soft, organic lines with clear, friendly typography, conveying both professionalism and sensitivity.
It has been developed in two versions —horizontal and vertical— to ensure its correct application in different media and contexts, while always maintaining its identity and legibility.
El logotipo de Vínculos representa la esencia de la marca: el cuidado, la cercanía y la importancia de las relaciones humanas. Su diseño simula un abrazo, evocando calidez, contención y acompañamiento. Combina trazos suaves y orgánicos con una tipografía clara y amable, transmitiendo a la vez profesionalidad y sensibilidad.
Se ha desarrollado en dos versiones —horizontal y vertical— para garantizar su correcta aplicación en diferentes soportes y contextos, manteniendo siempre su identidad y legibilidad.
